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童装行业进入洗牌期 多元市场展现新格局

http://www.800hr.com 2018年06月13日 11:30 作者:苏田田 发布:泉州商报

  据了解,目前中国童装行业有三大板块,分别是浙江、福建、广东,20几个中国十大童装品牌也从一个侧面说明,童装仍处于高度分散、群雄混战阶段,市场的品牌梯队初步形成。

  在童装领域有着十几年从业经验的杰米熊人力行政经理江伟才告诉记者,中国十大童装品牌每三年推选一次,入选企业是国内童装品牌的龙头企业。中国十大童装品牌有20几个,泉州板块的泉州盛克鞋服有限公司(杰米熊)、福建格林集团(嗒嘀嗒)、福建宝德集团有限公司(玛米玛卡)、红孩儿等4个品牌名列其中,是全国各大童装产业基地中入围品牌最多的。

  有业内人士告诉记者,“近两年泉州传统童装品牌面临着不小的压力,不少成人品牌延伸到童装领域。同时,因成人品牌的渠道、品牌及资源等优势,成人品牌的童装业务来势汹汹,泉州传统童装品牌受到不小的冲击。”

  确实,目前无论奢侈品品牌、快时尚品牌、运动品牌都在加紧布局发力童装市场,童装已经成为服装行业的新兴热点。

  “目前跨界做童装的服装企业主要是通过品牌兼并收购的方式进行,这样可以节省市场准备周期。相对来讲,服装企业做童装,在运营模式、采购、品牌运作、管理上,差异不大。而且跨界企业的资本相对雄厚,可以做到快速布局和扩张。”品牌营销专家路胜贞在接受媒体采访时表示,成人、体育服装品牌跨界做童装还是有一定优势的,比如跟商场谈判的话语权会更强,另外,这些品牌的供应链也比单一的服装品牌更强。

  作为布局全产业链的体育品牌,安踏在发力童装行业上,有着一定的优势,安踏儿童相关负责人告诉记者,“安踏拥有专业的运动研发科学实验室,安踏儿童承载安踏运动专业DNA,在儿童运动鞋服研发上具有成熟的运动科技支持,比如搭载了冰淳科技的酷爽系列跑步T恤,不仅可以吸收儿童运动产生的汗液,保持身体的干爽,同时具有吸热功能,迅速降低运动前后带来的体表温差,配以薄荷叶脉凉爽透气网的设计,使其在运动20分钟内让体表温度降低2度,解决孩子动动就感冒,跑跑就湿疹的扰人心病。”除此之外,安踏是中国奥委会合作伙伴,以及NBA官方市场合作伙伴,强势体育资源、超前的品牌主张、跨界IP支持、渠道的升级转型等都将进一步助推安踏儿童的发展。

  杰米熊人力行政经理江伟才表示,相对于体育品牌的全产业链发展,不少闽派童装品牌也有优势。“尽管许多企业、渠道商等看到童装的发展空间,都在纷纷‘杀入’童装电商领域,但事实上,相对于成人装,童装在很多方面更具有专业性。从童装的质量、设计,到童装品牌的诠释上,都要求企业、品牌在各环节具备一定的经验。比如,杰米熊深耕童装领域近三十年,见证了童装市场的变化,消费者的需求变化,对市场有着深度的了解。”

  安踏儿童相关负责人告诉记者,当前我国童装市场进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。然而品牌格局也正在形成,垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌即将出现。

  产业转型效应凸显

  童装行业目前是纺织服装业争夺的焦点,任何一家企业想要在这个行业中拔得头筹,除了要掌握新兴消费者的个性需求变化外,还要实时监控行业未来动态。

  近年来,随着森马、安奈儿、李宁、安踏、太平鸟、美特斯邦威等一批企业在童装市场不断布局,产品多样化、品牌多元化和市场细分化的发展格局也清晰呈现。无论是传统闽派童装,抑或后起之秀,都在创新,不断地革新模式。

  向品牌零售转型

  “单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售商将成为行业赢家。

  当下童装行业成为热门板块,伴随着一系列对海外高端服装品牌的收购和自主研发的持续投入,运动品牌已经打出良好开局,创新营销、深化消费者体验成为当下的发力点。

  在刚刚过去的儿童节,2018安踏儿童顽运会北京站在奥体中心举办。顽运会是安踏儿童继“顽出成长”品牌主张后,在2017年推出的专属于儿童的运动IP项目,所有内容均根据5—10岁儿童的成长和运动特点量身打造。今年是世界杯年,“顽运会”结合足球概念打造新顽法。接下来,“顽运会”还将于上海、西安、厦门、郑州、成都、深圳等城市举办。

  在安踏儿童相关负责人看来,品牌整合营销已成为趋势,童装品牌不但要通过在终端与消费者互动,更要通过互联网营销、体验营销、定制营销等整合手段来进行品牌文化传播,提升品牌形象力。

  基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉企的共识。2012年,福建利讯集团有限公司集团开始走上童鞋的电商之路,率先将品牌IP授权与电商融合发展,在成功运营Snoppy、Hello Kitty两个品牌,并打通线上线下,布局实体零售品牌集合店DR.HOUSE后,去年,利讯又引进国际潮流IP——B.DUCK,并于今年开始发力童装领域。福建利讯集团有限公司集团董事总经理黄利鹏表示,利讯不断集结深受消费者喜爱的国际品牌,清晰定位各个品牌风格,以全童段、全品类的产品架构,开启复合型多品牌综合零售店模式,服务于不断变化的消费者,将合适的商品在合适地点、合适时间卖给最有需求的消费者。在黄利鹏看来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而“单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售运营商将成为行业赢家。

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