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Zara首次被判抄袭成立 奢侈时尚品牌维权意识加强

http://www.800hr.com 2018年07月11日 11:44 作者:王乙婷 发布:LADYMAX

  由于商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围,在美国抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。一款服饰的设计的创意部分如印花等图案元素能够得到保护,但是整个服装却没有知识产权,而商标法则只保护设计师的名字或是品牌标志。

  Duane Morris律师事务所合伙人Christiane Campbell曾表示:“一件物品要享有著作权保护,就不能具有功能性。因此,一直以来时装都无法受到法律应有的保护。”

  值得关注的是,Christian Louboutin可算作近年来对时尚产品外观保护的灰色地带发起挑战的主要奢侈品牌,在对其红底鞋所享有的专利向欧洲多家法院提起长达一年的诉讼后,欧盟最高法院于今年6月宣布品牌使用的标志性红色与鞋子形状共同构成的商标一定程度上受到欧盟法律保护。

  此前巴黎高等法院同样判决Christian Louboutin 拥有红底鞋专利权,但在荷兰、瑞士等国家其申请则遭到法院驳回,该事件足以显示出时尚产品在国际销售时维权所面临的复杂状况。

  其次,专利诉讼耗费时间金钱成本较高,由于时尚产业的季节性和流行性,加之快时尚品牌拥有更快的更迭周期,通常设计产品面世还未等到设计专利的审批,复制品已经开始在市场流通。即使为已提起诉讼,待判决成果下达时相关产品可能已下架换新。

  以 Gucci诉Forever 21抄袭案为例,双方对关于“绿红绿”、“蓝红蓝”配色条纹到底能不能被Gucci独家使用的争执已超过半年时间,今年2月加利福尼亚州的联邦法院批准Forever 21取消十几项Gucci商标注册的请求,这意味着Gucci不仅输掉了官司还要承担相应的诉讼费用。

  不过,近年来快时尚品牌抄袭成风造成的负面影响已受到多方重视,相关机制的形成试图从源头上遏制此类行为。

  在时尚发源地欧洲,欧盟已在2016推出一个统一系统,为注册和非注册设计师的设计圈提供一个专利系统,能够保护服装和配饰的设计权。这种设计外观专利保护的有效期一般为14至15年,有效时长取决于品牌的选择。

  虽然目前没有公开资料可以统计时尚产业的设计专利数目,但设计专利申请正在逐年递增。在过去几年里,每年设计专利的申请至少增长了1400项,特别是2014年至2015年,设计专利申请增加了3719项。

  随之应运而生的除了向品牌提供法律援助的国际性公益组织以外,以美国SBC Law Group为代表的公司拥有时尚美容领域综合背景的专家和律师,可向时尚品牌提供从品牌形象、商标、版权、专利到许可协议和保密协议等知识产权保护服务,协助其加快专利申请过程。

  值得警惕的是,消费者对快时尚的忠诚度一直保持在较低水平,当市场出现更多选择,他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

  有业内人士指出,如今越来越少的消费者愿意购买与奢侈品牌品牌创意过于相似的产品,因为这反而会让他们感到尴尬,尽管Zara等快时尚已开始运用科技手段对服务体验进行革新,但品牌缺乏原创性的问题尚未解决。

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