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服装企业半年报喜忧参半,运动服饰增势明显

http://www.800hr.com 2019年09月02日 10:24 来源:新京报

  新京报讯(记者周红艳)步入9月,服装上市企业2019年半年报相继披露完毕,各龙头企业表现不一,分化趋势明显。

  汇总沪、深、港三地上市的国内服饰企业的半年报后,东吴证券在最新的行业研报中指出,从品类上来看,2019年上半年,运动服饰、化妆品延续较快增长,黄金珠宝受益金价大涨景气度逐步提升,相比之下,家纺、大众休闲、男女装、上游制造板块则表现疲弱。

  龙头企业表现两极化,有人欢喜有人忧

  2019年上半年,服饰行业各细分领域内的龙头企业表现不一。其中,运动服饰龙头企业表现较为亮眼,李宁、安踏在各项业绩数据上,均呈现增长状态。

  李宁2019年上半年财报显示,期内实现营收62.55亿元,同比上升32.7%,股东应占净利润为7.95亿元,同比增加196.0%。值得关注的是,“中国李宁”系列产品上半年零售流水增加了54%,虽然报告中并未进一步披露“中国李宁”具体营收数据,但从扩张表现来看,截至2019年6月底,“中国李宁”门店达到70家。此外,“中国李宁”系列上半年服装及鞋的销量分别超过520万件、4万双,新品售罄率(三个月)分别为50%、48%,表现亮眼。

  安踏集团2019年上半年收益增40.3%至148.1亿元,增幅居全行业首位。报告期内,该集团经营溢利增58.4%至42.6亿元;股东应占溢利为24.8亿元,增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。2019年半年报还首次披露了较受外界关注的FILA品牌的具体业绩,数据显示,该品牌上半年营收同比增长79.9%至65.4亿元,占总营收的44%,已成为推动业绩增长的重要力量。

  相比之下,上半年需求端持续萎缩的休闲服饰领域的龙头企业,如美邦服饰、拉夏贝尔则呈现出疲弱状态。

  美邦服饰2019年半年报显示,期内主营业务收入为39.38亿元,较上年同期增长35.96%,净利润为5311.44万元,同比增长218.69%。但从季度利润数据来看,美邦服饰一季报显示,期内实现归属于上市公司股东的净利润为5040.67万元,这说明了二季度,美邦服饰的净利润或不到300万元。

  而2019年被“关店”、“实控人质押爆仓”等传闻缠身的拉夏贝尔,上半年业绩也不大好看。数据显示,2019年上半年拉夏贝尔营业收入为39.51亿元,同比减少9.78%,净亏损4.98亿元。同时,上半年拉夏贝尔的零售网点减少2470个,较去年末净减少约26.65%。

  弱市寻机,高端、精细品类受关注

  据国家统计局公布的社会消费品零售数据显示,7月限额以上企业消费品零售总额中,服装鞋帽针织品类同比增长2.9%,较去年同期下滑5.8%。

  中国银河证券分析师李昂分析指出,近一年来,因终端需求疲软,服装家纺板块业绩分化。虽然整体看来,行业规模获得了持续增长,但子行业发展周期进程却各有不同。童装、运动服饰在未来的发展较为值得期待,或可获得较高的发展增速。大众消费企稳,部分高端消费品牌数据有所复苏。

  实际上,许多企业在自上半年二季度起,就开始推出向高端、精细服务升级的各类营运创新措施,在转型升级中不断思量,表现及市场反馈各有不同。

  李宁在2020春夏巴黎时装周期间,向外界进一步透露了瞄准中高端市场的“李宁时尚线”的近期布局。据介绍,巴黎时装周后,李宁会在巴黎专门开设Showroom,推进精选系列的部分优质款式,面向海外零售商订货。国内进驻的零售商也偏向高端专业化,例如连卡佛以及一些优质的高端买手店及精选球鞋店。

  无独有偶,波司登也在今年6月宣布会推出高端户外系列羽绒服。与此前和设计师的联名不同,波司登这次联名的是在户外行业口碑较高的GORE-TEX品牌,主打专业、高效、高端。实际上,步入2019年后,波司登一直都在对现有羽绒服品牌进行升级,波司登相关人士也曾向新京报记者确认,未来一段时间会“重新聚焦羽绒服领域”,对产品进行时尚化改造、升级品牌形象,从而提升综合盈利水平,实现转型升级。

  然而,面对行业整体趋势的变化,仅仅以推出定位高端、高增长的品类为举措可能并不足够。李昂指出,当下国内大部分纺织服装企业,都存在着“面料研发、服装设计、品牌影响力自主性不足,核心竞争力不足”、“营销效率仍有提升空间,对新兴电商渠道重视程度不够”等问题。对于多数品牌来讲,除了从新品牌入手外,还应继续优化现有品牌价值,提升企业的生产、营销效率,从根本上提升行业的整体利润水平,或许才是解决问题的根本。

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